Titta på denna annons. Vad ser du? Vem är avsändare? Vilken är produkten? Vad är budskapet?
En nypublicerad studie i Journal of Advertising (2024) bekräftar det som vi inom reklamvärlden länge har vetat och arbetat utifrån. Nämligen att en bild som kan tolkas på flera sätt eller vars tolkning inte är helt given från början ger ett större intryck hos mottagaren. Alltså, man vill gärna känna sig lite smart och tänka själv när man ser reklam.
Studien utgick från två vanliga annonser och två reversibla annonser (annonser som kan tolkas på flera sätt) för glödlampor och mineralvatten. Därefter fick deltagarna tolka annonserna. Ena grupp fick se de reversibla annonserna och den andra fick se annonserna utan tvetydighet.
Resultatet visade ett betydligt mer positivt varumärkesintryck för de reversibla annonserna. Just att annonserna uppfattades som mer kreativa verkade vara det som låg bakom hur positivt varumärket uppfattades och stärktes.
Så, nu lyssnar vi på denna nya forskning och fortsätter precis som vi alltid gjort.
Journal of Advertising, ”Puzzle Pictures: A study on reversible figures in Advertising”, Praggyan Mohanty, 2024.