Positionering – var befinner jag mig i förhållande till andra?
Det är människors uppfattningar om vår produkt/tjänst som avgör positioneringen, en kommunikativ process som följer samma regler som all annan mänsklig kommunikation. Som vanligt är det svårare att ändra människors befintliga uppfattningar än att skapa nya från grunden. Eftersom hjärnor älskar klarhet och avskyr förvirring gör man sig själv en tjänst när man håller koll […]
Varumärkesbyggande – en kamp på bortaplan med vissa tumregler
Med inspiration från ”Det missförstådda varumärket” av Bengt Håkanssson, kommer här några reflektioner om förutsättningarna, spelreglerna och vägarna till varumärkesbyggande. Det är i våra kunders medvetande ditt varumärke finns, eller inte finns. Det är deras uppfattning och värdering som är avgörande, inte din egen. Det spelar heller ingen roll om du tycker att deras åsikter […]
Kim Kardashian vs. FDA
Realitystjärnan med världens tredje största instagramkonto gör läkemedelsreklam. Och gör lite fel. Mångmiljonindustrin tillika en av världens mest kända kvinnor Kim Kardashian är i lite blåsväder sedan hon gjort reklam för en medicin mot illamående. Kardashian är gravid och alla hennes 42 miljoner följare på Instagram vet att hon under graviditeten lidit av illamående på […]
Den första 3D-printade medicinen är här
Det smartaste syskonet i 3D-printingfamiljen, bioprintningen, står inför sitt stora genomslag. Vi läser artiklar och rapporter om printade öron, blodkärl, hjärtklaffar och nu även leverceller. Och vi känner en tydlig doft av paradigmskifte. I juli godkände amerikanska Food and Drug Administration (FDA) Aprecia Pharmaceuticals nya epilepsimedicin Spritam – det första läkemedlet som produceras med hjälp […]
Hur skriver man en bra kreativ brief?
Det tjatas mycket om den kreativa briefen i vår bransch – och med rätta – den är nämligen en grundstomme i det framtida kommunikationsarbetet. En artikel i Ad Age nämner tre nycklar för att skapa en stark kreativ brief. Här kommer ett referat parat med våra tolkningar och reflektioner. 1. Var ärlig med vad du […]
Hjärnträning för schizofrenipatienter, gärna i app-form
Forskare från Cambridge University har utvecklat ett app-spel – Wizard – som de hoppas ska kunna hjälpa patienter med schizofreni till en bättre fungerande vardag. Schizofreni är en psykisk sjukdom som drabbar fler än 21 miljoner människor och ger symtom som hallucinationer, koncentrationssvårigheter och vanföreställningar. Medicinering kan få bukt med sjukdomen, men många patienter har […]
Nytt användningsområde av biometriska data
Bra marknadsföring handlar om att vara på rätt plats vid rätt tillfälle och att nå fram med ett budskap till rätt målgrupp. Vem som är i behov av vilka produkter och tjänster analyseras vanligtvis efter ålder, kön eller intressen – ett tänk vi kanske snart kommer lämna bakom oss. Nu pratas det om ett nytt […]
Säg hej till Miranda!
Rebecka har gått på mammaledighet – igen. Därför har vi tagit in en riktigt ”rising star”. Den här gången är det ingen mindre än Miranda Schmitz som tagit den lediga stolen vid copy-kontrollpanelen. På tal om rising star förresten, Miranda är alldeles nybakad från copyutbildningen på Forsbergs skola, där en av hennes lärare rekommenderade henne […]
Säg hej till Jenny!
Nu när Åsa försvinner på mammaledighet finns någon redo att ta över alla kundkontakter, pärmar, listor och välordnade mailkorgar – välkommen Jenny Fröman. För Jenny blir denna grav.vik.-sejour på Relevans lite som att hitta hem igen, för det var i reklambranschen som allting började. Jenny berättar: – Byråvärlden har alltid lockat mig. Produktionsledarrollen är annorlunda […]
Varumärket – en påminnelse del 1
Varumärket anses idag som företagets viktigaste tillgång.Men lika lång tid som det kan ta att bygga, kan man i dagens digitala värld snabbt rasera det som är byggt på noggranna strategiska grundstenar. Men vad är då ett varumärke som det är så viktigt att bygga upp och vara rädd om? Ditt varumärke är rätt och […]