Att tolka och välja rätt väg bland trenderna innebär skillnaden mellan att vara framtidssäkrad eller förbisprungen. Vi har ständigt ett fuktat finger i luften och presenterar tre trender som vi tror kommer ta sig förbi dagsländestadiet, och påverka life science-kommunikationen för lång tid framöver.
Artificiell intelligents
Är neurologiska nätverk framtidens copywriters?
Den kanadensiske forskarstudenten Ryan Kiros har laddat ett neuralt nätverk, en manick med artificiell intelligens, med 14 miljoner passager från romantiska romaner tillsammans 5000 slumpvis
utvalda bilder från webben. Nätverket har lärt sig förstå innehållet i bilderna och parallellt analyserat innehållet i romantexterna. Med sin samlade kunskap har den sedan försökt berätta egna historier om bilderna genom att sätta bildtext till dem.
Det som lite slarvigt kallas för ”robotar” med artificiell intelligens kommer sakta men säkert ta över flera av jobben som idag sköts av människor, men Relevans copywriters lär inte vara de första att ersättas. Nedan finns resultatet av det neurala
nätverkets försök till storytelling.
3D-printing
Får det lov att vara en 3d-printad pepparkaka – komplett med din logotyp?
Vi har tidigare tagit upp det senaste
inom bioprinting med 3D-skrivare. Allt från hjärtklaffar och proteser till mediciner printas redan, och inom kort kan du skriva ut dina
egna mediciner hemma.
3D-printern håller sakta på att bli var hens egendom, dagligen kommer nya mer eller mindre kreativa sätt att använda tekniken på. Och nu kan du (äntligen?) baka julens pepparkakor med kakformar som föreställer ditt eget
ansikte eller ditt företags logotyp. Årets julklapp? Kanske inte i år.
Skillnaden mellan en kakform och, säg, ett printat blodkärl är
förstås enorm. Det säger en hel del om paradigmskiftet som 3D-printingen innebär och möjligheterna som tekniken erbjuder. Vi ser fram emot att kunna äta kakor gjorda med hemprintad form när vi är på kundbesök. Det kommer onekligen vara mer intressant
än dagens logotyppapper-prydda karameller. Blir du sugen på att beställa din egen form gör du det här.
Innovativ reklam – inte minst inom hälsobranschen
Slå ett slag för cancerforskningen
Att använda tekniken till hjälp att boosta traditionella kommunikationskampanjer
blir allt viktigare. När man behöver göra allt mer för att sticka ut genom ett ofta jämngrått reklambrus kan tekniska lösningar vara skillnaden som får både konceptet och uppmärksamheten att lyfta.
I höstas rullade holländska motsvarigheten
till Cancerfonden ut kampanjen ”Fight Cancer” som bågnar med tekniska lösningar i ett kreativt upplägg som är lika enkelt som genialiskt; de kuskar runt med en högteknologisk boxningssäck, världens första slagvänliga tv-skärm, på landets gym. Gymbesökarna
får kliva upp i ringen och gå loss på säcken som är full med rörelsesensorer, slagdetektorer och LED-teknik som projicerar cancerceller på säcken. Innan man börjar veva undercuts och vänsterkrokar får sluggern först ange ålder, kön och sånt så att ens
egna, potentiella, cancerceller visas. Och knockas.
Gamification, teknik, event, fundraising, sjukdomsinformation och sociala medier i härlig kombination förpackat i något så lättförståeligt som en sandsäck. Kort och gott ett lysande exempel
på att hälsokommunikation kan vara precis lika kreativ och innovativ som vilken annan sorts kommunikation som helst. Kolla in casefilmen.