Get a picture of jaundice
Kärnan i kommunikationen är den nya webbplatsen som skiftar fokus från företag till produkt. De två främsta målgrupperna är vårdpersonal, särskilt barnmorskor, och blivande föräldrar. Målet är att produkten ska bli en del av screeningsrutinen inom vården, samtidigt som vårdpersonal ska känna sig trygga med att rekommendera den till sina patienter för hemmabruk.
Lösning
Vi lanserade webbplatsen picterus.com, som möter behoven hos både vårdpersonal och föräldrar. Föräldrar får en enkel och tydlig presentation av produkten och gulsot som tillstånd, medan vårdpersonal även kan fördjupa sig i vetenskapliga studier och beställa kalibreringskort. Kommunikationskonceptet är nära kopplat till produkten och syftar till att snabbt och tydligt förmedla dess unika egenskaper.
Vill du veta mer?
Berth Lindén
+46 (0)734 320 801
berth@relevans.net
Bakgrund
Gulsot är vanligt hos nyfödda och kan leda till allvarliga komplikationer om det inte upptäcks och behandlas i tid. Även om vårdpersonal undersöker barnet direkt efter födseln, kan symtomen uppträda först efter hemgång. Men utan tillgång till diagnostiska verktyg är det svårt för föräldrar att avgöra när och om behandling behöver sättas in.
Därför har norska Picterus utvecklat appen Picterus Jaundice Pro, som mäter bilirubinnivåerna i huden med hjälp av en vanlig mobilkamera och ett särskilt kalibreringskort. Genom att erbjuda ett tillgängligt och användarvänligt alternativ fyller Picterus ett viktigt behov på marknaden.
Uppdrag
Relevans har varit med från start och hjälpt Picterus att bygga sitt varumärke från grunden. Vårt uppdrag har varit att utveckla en heltäckande kommunikationsstrategi för att marknadsföra produkten globalt. Fokus har legat på att skapa en stark grafisk profil och ett tydligt kommunikationskoncept.
Annons/affisher
Genom kraftfulla rubriker och ordlekar som exempelvis “Changing the picture of jaundice” för vården och “Get a picture of jaundice at home” för föräldrar, sätter vi både produktens namn och fördelar i fokus. Alla ska minnas att Picterus tar bilder på gulsot.
Monter
Inför PAS 2024 i Toronto skapade vi en iögonfallande monter för Picterus, där den nya produkten stod i fokus. En förstorad version av deras kalibreringskort fungerade som en interaktiv selfieram som lockade besökare och uppmuntrade dem att ta bilder och sprida budskapet på sociala medier. En skål med bananer användes som en lekfull metafor för att illustrera de subtila nyansskillnader som gulsot innebär, vilket gjorde både montern och budskapet tydligt och minnesvärt. För hur gul är en banan egentligen?
